天美的长青风口：《王者荣耀》《三角洲行动》持续创新高的秘密是什么？

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2025年Q1腾讯游戏财报：长青游戏战略持续发力

近日，腾讯公布2025年第一季度财务报告，游戏板块仍表现强劲。官方数据显示，腾讯游戏收入达到595亿元，国内市场同期增长24%，海外市场增长23%。
回顾近年来腾讯游戏的发展轨迹，可以看到，增长模式逐渐由依赖大量新作转向聚焦优质、长青游戏。腾讯的长青游戏战略在行业内取得了显著成效，尤其是通过《王者荣耀》和《穿越火线手游》等长线运营产品的流水创新高。此外，天美的代表作《三角洲行动》在用户粘姓方面表现出啬，2024年4月其日活跃用户突破1200万，成为行业近三年新发布游戏中DAU最高的作品之一。

持续树立行业标杆的经典作品

《王者荣耀》自2015年上线以来，已在腾讯财报中亮相多达34次，被多次描述为“中国第一、全球领先”，其中“日均1亿DAU”的表现令人震惊。
此外，《三角洲行动》自全球上线后，无论是在移动端还是PC端，都展现出强劲的增长曲线，打破了常规的行业增长模型，显示出其作为代表行业新生力量的潜力。此次财报中，天美多款游戏表现亮眼，充分彰显腾讯在全球游戏市场中的“品类领导者”地位，也反映出其对长青游戏的深刻理解和持续投入。

长青游戏的定义与行业挑战

所谓“长青游戏”，是指那些能够持续获得用户喜爱、稳健运营、实现持续盈利的作品。腾讯对长青游戏的定义是：“年流水超过40亿元，季度平均日活跃用户超过500万的手游，或月活超过200万的PC游戏。”
然而，随着全球游戏市场的不断融合，中国与海外的长青游戏定义和运营环境也在逐渐趋同。内容型、服务型、平台型游戏都面临各自的成长难题：
– 流量导向型游戏依赖高效的买量和用户留存，但留存率普遍偏低，且买量成本持续攀升。
– 内容型游戏需要庞大的开发与内容更新团队，内容创新的压力不断增加。
– 平台型/UGC（用户生成内容）游戏则需建立庞大且活跃的用户社区，降低内容创作门槛难度较大。

破解长青难题的多重策略

无论是哪种类型的游戏，要实现长青，都需不断沉淀出符合市场和玩家需求的“经典规则”。行业中形成的赢家通吃趋势尤为明显：腾讯依靠诸如《王者荣耀》和《三角洲行动》这类爆款产品，稳固了行业领头地位。
那么，腾讯是如何做到在激烈竞争中保持长青与创新的呢？答案主要集中在两个方面：
– 维持旗舰游戏的持续创新和玩法革新，保持用户新鲜感和粘姓。
– 深耕新游戏的开发，借助多端融合、内容更新和社交机制，快速推动新品进入“准长青”阶段，穿越行业周期。

两个核心策略，助力产品穿越行业周期

一、长青产品的持续运营

以《王者荣耀》为例，其作为时代的标杆，其成功的关键在于不断创新玩法和内容。游戏从首发起，就克服了技术难关，打造了公平竞技和深度社交的体验，让《王者荣耀》成为全民的竞技平台。
在玩法上引入10v10、势力对决等创新，让游戏体验多样化。同时，注重用户反馈，持续优化匹配机制、英雄平衡等方面，确保老玩家粘姓并吸引新用户。这些积累和创新，让《王者荣耀》成为中国乃至全球的长青游戏代表。

二、新品的竞速策略与创新突破

《三角洲行动》代表了天美在存量市场中的另一种突破路径。作为一款she击游戏，它在画面、玩法和跨端体验上追赶国际顶级水平，提供多样的玩法选择，例如“刚枪”竞技，和“鼠鼠”潜行，满足不同玩家需求。在短短半年内，DAU迅速跃升，成为行业新星。
这种成功反映出天美通过深厚的研发积淀，精准抓住市场需求的变迁，实现了“快速破圈”。天美拥有超过17年的游戏研发经验，从MOBA到she击、赛车、SLG等多品类持续创新，成为行业长青的有力保障。

图片[5]-天美的长青风口：《王者荣耀》《三角洲行动》持续创新高的秘密是什么？-全面游戏

图片[6]-天美的长青风口：《王者荣耀》《三角洲行动》持续创新高的秘密是什么？-全面游戏

未来展望：研发团队的持续成长与行业趋势

在第一季度财报的聚光灯下，腾讯、高品质研发团队的成长尤为令人关注。从把握行业发展趋势，到打造多平台、跨品类的产品，再到优化用户体验，这些都离不开“人才密度”和“敏捷反应”的支持。
特别是像《三角洲行动》这样的作品，背后是拥有丰富经验的研发团队，他们在《逆战》、《CF手游》、《使命召唤》等一系列she击游戏中积累了深厚的技术底蕴。
未来，随着XR等新一代游戏设备的崭露头角，行业将迎来新的变革。天美等优秀厂商能否持续“穿越周期”，关键在于团队的培养、技术的创新，以及对用户需求的敏锐洞察。