关于美泰（Mattel）扩展游戏业务的最新动态
游戏业界的布局：美泰全面进军数字娱乐
作为以“火赛车（Hot Wheels）”、托马斯的小火车（Thomas the Tank Engine）以及经典的“芭比（Barbie）”闻名的玩具制造商，美泰（Mattel）近日宣布正式进入电子游戏发行领域。这一动作标志着公司在授权合作基础上，开始自主开发和发行移动端游戏，意在扩展其全球游戏开发合作网络。
自主发行的战略布局
据美泰一名发言人向《游戏开发者》（Game Developer）透露，虽然公司目前主要在移动平台开启游戏发行业务，但未来也有望逐步拓展到PC和家用主机领域。在采访中，美泰的全球数字游戏负责人迈克·德拉（Mike DeLaet）表示，公司希望通过直接支持以其经典玩具品牌为基础的游戏开发商，打造更具特啬的数字内容。
他补充道：“我们将开展联合开发，每年至少推出一款新游戏，然后由我们自己负责发行。”同时，公司也在组建一支内部团队，专门支持这一开发和发行项目。
目标受众与未来潜力
此次战略重点主要锁定13岁及以上的玩家群体，但公司也在开发一些面向儿童的应用，比如刚刚公布的“托马斯快跑（Thomas & Friends: Let’s Roll）”等。据德拉所述，公司希望未来能与开发商合作，推出能衍生实体玩具的原创游戏品牌，但目前的重点在于给现有品牌带来“新玩法”。
“芭比”电影热潮与玩具行业的双重机遇
美泰的游戏发行新战略正值其于2023年推出的电影“芭比（Barbie）”引发的文化现象之后。这部影片一反常规，为其标志姓娃娃带来了新一轮关注，激发了市场的新活力。但与此同时，全球游戏产业正经历经济调整，导致许多开发者面临生计危机，也引发了对过度投资游戏市场的疑问。
针对公司此番布局，迈克·德拉表现得相当乐观。他提到，首席执行官伊农·克雷石（Ynon Kriez）已强调此项扩展为公司“首要任务”。他说：“我们正在成长，招聘新的人才，希望行业能够迅速复苏。我坚信，行业的未来在于共同繁荣，扩展整体市场份额。”
行业前景：玩具与游戏的联动发展
美泰此次进军游戏产业，不仅有望带动玩具的增长，也可能对整个游戏行业带来积极影响。可以说，这是公司借“芭比”电影热潮实现品牌再造与市场扩展的一次重要尝试。然而，也有人质疑，美泰的管理层是否真正理解为何其经典玩具深受青睐，这仍是未来观察的重要点。
常见问答（FAQ）
问：美泰为什么要进入游戏行业？
答：公司希望借助数字内容增强品牌影响力，拓展年轻一代的市场，用娱乐方式推动其经典玩具和品牌的知名度。
问：美泰未来是否会在PC和主机平台发行游戏？
答：目前公司主要在移动平台进行，但未来有望逐步扩展到PC和家用主机平台，以实现更全面的市场布局。
问：美泰的游戏产品会面向哪些年龄段？
答：主要针对13岁及以上的青少年和大人玩家，同时也在开发一些面向儿童的应用和游戏。
