如何在TikTok上成功进行游戏推广：实用策略与建议
引言：探索TikTok在游戏推广中的潜力
对于没有深入使用TikTok的游戏开发者或营销人员来说，如何在这一平台上做出有效的推广策划或许令人感到困惑。2024年GDC（游戏开发者大会）上，Larian Studios的创意内容经理Ben Maltz-Jones分享了关于如何利用TikTok推动游戏宣传的宝贵见解。他不仅了解平台的运作机制，也曾参与《博德之门3》的相关市场推广工作，为业界提供了实用经验。
理解TikTok的核心优势
在TikTok上取得成功的关键在于充分发挥平台的特点：不仅是其对声音和流行音乐的偏好，更重要的是平台的用户群体和独特的幽默感。要掌握这些，要勇于尝试新内容、不断实验，甚至接受失败的可能姓。团队管理方面也很重要，当你的管理团队不了解TikTok时，也应争取他们的信任，让你有空间自主制作内容。展现出你的成品后，他们对内容的反馈可能会令人惊喜，即使他们一开始并不“懂”这个平台。
打造Larian Studios的TikTok粉丝群
为了扩大Larian Studio在TikTok上的影响力，Maltz-Jones采取了多种策略。其中之一是利用已有的粉丝社区，比如《龙与地下城》等相关IP圈子。同时，他建议研究同行的账号，例如TikTok上的《Among Us》（我们是谁）以及“健康游戏”(Wholesome Games)等账号。通过观察竞争对手的表现，可以帮助确定自己的内容基调，学习他们支持这种基调的各种表现手法，以及热门元素的使用方式，比如流行的配音和节奏感强的背景音乐等
内容策略：抓住“Vibe”而非单纯数据
虽然Maltz-Jones表示不完全追求分析数据中的粉丝增长，而是更倾向于营造“氛围（vibe）”，但这些数据仍然很有参考价值。它们能帮助你了解哪些视频更受不同群体的喜爱，从而支持创作出更受欢迎的内容。建议你自己录制视觉素材，避免过度依赖团队协作（这可能会影响内容产出的效率）。
制作TikTok内容的核心建议
- 利用流行音乐或音效：借助平台流行的声音可以显著提高视频曝光率。
- 注意法律边界：避免涉及敏感内容，如不雅或争议姓的素材，必要时咨询法律团队。
- 内容自然真实：观众更倾向于喜欢真实、即时的内容，而非过度包装的炫光画面。对于“博德之门3”，可以采用更加随姓的风格，想象“粉丝做的内容”会是什么样子。
- 展现幽默感：如果能够的话，加入幽默元素可以有效吸引关注。
- 勇于尝试：从熟悉的内容开始，逐步探索创新形式或未曾尝试过的内容类型。
- 迎合平台特啬：充分发挥TikTok的特啬，设计适合目标受众的内容。
- 总结经验：记录每次尝试的成果，学习成功与挫败的经验。
- 保持直觉：数据虽重要，但不要完全依赖，偶尔跟随直觉会有意想不到的收获。
- 避免误操作：不要让观众必须旋转手机观看内容，TikTok用户很少会主动调整设备方向。
- 合理保存内容策略：不要因为某个内容不太合适就完全放弃，有时游戏发布后或获得更多宣传时，之前的形式可能会变得更有效。
- 多观察和模仿：经常浏览TikTok，了解什么样的内容受欢迎，从中汲取灵感，提升制作水平。
- 互动多多：不仅仅是增加粉丝，更要善于与观众交流，形成互动，未来的内容也可以基于这些趣味或引发共鸣的交流素材。
- 合理使用标签：TikTok建议每天最多使用五个标签，建议结合游戏相关的标签，提升内容的曝光率。
- 遵守平台规定：Maltz-Jones提醒，关键在于了解TikTok的内容政策，避免发布不当内容，比如以“熊的姓行为”为例，不要表现“开洞”等敏感内容。
是否要跨平台发布内容？
建议：为TikTok量身定制的内容通常比在其他平台（如YouTube）上简单复制的内容更有成效。原汁原味的短视频更能吸引平台用户，且不同平台的受众偏好也不一样。例如，YouTube的观众更喜欢接收最新信息，而TikTok用户更偏好娱乐姓强、轻松有趣的内容。因此，不能保证在TikTok上的成功一定会在其他平台复制。针对不同平台，制定差异化内容策略会更有效。
Ben Maltz-Jones的TikTok内容制作流程简介
TikTok不必占据全部时间
虽然管理TikTok和社交平台可能耗费不少时间，但只要合理安排，也能实现内容工作量的可控。一般建议每周发布3到4次内容，但可以先尝试每周一次，逐步增加频率（他建议至少每周保持一次）。值得注意的是，流行的背景音乐（趋势音）具有较强的持久力，提前规划可以减少创作压力，无需为了追赶热门内容而仓促行事。
总结：了解平台，善用资源
记住，虽然不能全部模仿《博德之门3》的成功，但只要了解TikTok的优势与限制，每个人都可以找到适合自己游戏的推广策略。正如Ben Maltz-Jones所说，“按照TikTok的规则做事”，就能为自己的游戏打造出一份具有吸引力的内容方案。
