Steam最新政策：禁止游戏内广告的使用
Steam对游戏内广告的最新规定
近日，Valve（Valve公司）再次强调了关于Steam平台上禁止使用游戏内广告的相关政策。根据其最新的官方文件，开发者不得在Steam游戏中采用任何形式的付费广告或类似的营销手段，这也是对之前价格政策中相关要求的进一步明确。
关于禁止游戏内广告的具体规则
Valve指出，开发者不能将游戏内带有广告的商业模式作为游戏的核心内容，比如要求玩家在开始游戏前观看广告，或通过广告解锁游戏内容。此外，若一款游戏的商业模式依赖于在其他平台上的广告，这些广告元素也必须在Steam发售前全部移除。
不允许利用广告提供“价值”
新政策还明确禁止通过广告为玩家提供“价值”这种做法，比如玩家观看广告后获得奖励等。开发者也不得向其他开发者收取费用，以便将其游戏加入Steam的折扣礼包、页面或专区。
已存在带广告游戏的解决方案
对于已经在运营中、包含广告内容的游戏，Valve建议开发者将其调整为单次付费模式、转变为免费游戏同时付费内容（DLC）或微交易，以确保符合新政策要求。
关于游戏内广告的行业动态
尽管Steam明确禁止在游戏平台内使用广告，但在更广泛的在线广告行业，情况有所不同。例如，YouTube会要求非会员用户在观看部分内容前观看广告，或者承受广告带来的干扰。这也引发了业内对于广告变现方式的不同讨论。
未来游戏行业对广告的展望
2024年，EA（艺电）和Netflix的高管曾表示有意在其游戏中引入广告，尤其是在支持广告的会员层级，作为拓展收入渠道的一部分。Netflix也试图通过在游戏中投放广告，为其大量订阅用户增加新的收入来源。
开发者与广告的关系
另一方面，EA集团总裁Andrew Wilson曾表示，在大型3A（Triple-A）游戏中嵌入广告可能会成为“重要的增长动力”，帮助公司构建社区并发挥广告的潜力。尽管当时这些想法还处于早期阶段，但公司内部已开始探讨“合理、安全”的广告植入方案。
行业争议与平台政策
此前，微软和育碧因在游戏中弹出广告或促销内容而受到批评。例如，为了宣传《使命召唤：现代战争3》和《刺客信条：幻象》等新作，部分弹窗广告被认为过于干扰用户体验。育碧则称，部分广告是由于技术失误，不应视为官方推广策略。
总结：Steam平台的广告禁令
综上所述，Steam平台将继续坚决执行禁止游戏内广告的政策，避免出现过多干扰玩家体验的推广行为。Valve希望为广大玩家营造一个纯净、公平的游戏环境，让游戏的乐趣不被商业广告所干扰。
常见问题解答（FAQ）
Q: Steam平台是否允许在游戏中加入广告？
A: 目前，Steam禁止在游戏中添加任何形式的广告，包括奖励广告、锁定内容的广告等。开发者需要确保他们的游戏符合这一政策。
Q: 已经包含广告的游戏怎么办？
A: Valve建议开发者将这些游戏转变为单次付费的游戏，或改为免费游戏加内购的模式，以避免违反政策。
Q: 未来是否会允许游戏内广告？
A: 根据当前声明，Steam平台短时间内不会放宽广告禁止政策，重点是维护游戏生态的健康和玩家体验的纯净。
