关于动视暴雪利用生成式AI进行游戏营销的最新动态
虚构游戏的广告引发关注
近日，有消息披露，动视暴雪（Activision Blizzard）似乎在使用生成式人工智能（AI）技术，为一些并不存在的游戏进行线上宣传。这些广告通过Instagram平台被观察到，涉及三款虚构的游戏标题，分别是《吉他英雄移动版》（Guitar Hero Mobile）、《酷卡巴布争霸》（Crash Bandicoot Brawl）以及《使命召唤：僵尸防御》（Call of Duty: Zombie Defender）。
这些广告链接至一个名为Geeklab的网站，该网站展示了模拟的应用商店页面。当用户点击“获取”时，会弹出提示信息：“感谢您的关注！这款游戏目前还不存在，但未来可能会推出！我们非常希望您能填一份简短的调查问卷，帮助我们了解这款游戏未来的发展方向。您的反馈对我们而言非常重要！”
厂商确认使用AI生成部分游戏内容
上周，使命召唤（Call of Duty）系列的发行商确认，玩家对其利用有争议的AI技术制作部分游戏资源的猜测属实。不过，目前尚不清楚具体了哪些游戏元素被使用了AI技术。这一信息的曝光，源自于Valve公司的游戏平台Steam发布的规定——即开发工作室必须披露其游戏是否在任何环节使用了生成式AI技术。
行业对AI应用的担忧与调查
虽然AI技术在游戏美术和配音等方面的应用引起关注，但行业内对其效率的疑虑仍未消除。2024年初的调查显示，近一半的开发者表示在工作中使用AI技术，主要集中在财务管理、社区运营与产品管理等方面。对此，许多业内人士担心AI的广泛应用可能带来创意不足或品质下降的风险。
未来游戏项目的市场调研与论理争议
通常，游戏厂商会通过问卷调查了解玩家对未来项目的兴趣。例如，电子艺界（Electronic Arts）曾询问玩家对重启“生斯空间”系列的兴趣程度。动视暴雪最近的“虚假广告”行为引发了论理上的质疑。一方面，作为业界巨头，其在宣传中使用虚拟广告可能涉嫌误导消费者；另一方面，这些广告所宣传的游戏目前尚未成为现实，也存在未来无法实现的可能姓。
官方回应与后续关注
《游戏开发者》（Game Developer）已就此事联系动视暴雪，期待其对广告行为作出回应。一旦收到官方评论，将在第一时间进行更新报道。
常见问题解答（FAQ）
Q: 动视暴雪为什么会使用AI技术制作虚假游戏广告？
A: 目前尚未有官方详细说明，但可能是为了测试市场反应或其他营销策略。不过，虚假广告存在一定的论理争议，业界对此应保持关注。
Q: 这些虚假广告会影响玩家对动视暴雪的信任吗？
A: 可能会引发部分玩家的疑虑，尤其是对于厂商的诚信与未来游戏开发的真实情况。但官方回应可以帮助缓解误解，加强透明度非常重要。
Q: AI在游戏开发中的应用是否会取代传统的美术和配音工作？
A: AI可以辅助提升效率，但在艺术创作和配音等领域，仍需人工的创意和细腻操作。行业内普遍认为，AI更多是作为辅助工具存在，而非完全取代人类创造力。
